【自治体ブランド調査-2】「函館市・全国１位」を深掘る【結局は無知がなせる業】

せっかくなので「賃貸未来研究所」（大東建託）が10月アタマに公表した

ランキングの件、引き続き掘りまくりましょう。

なんかスマホ版ページだとトップ画像が同じになっちまって、昨日の記事？みたいになっとる。

そこは申し訳ナイ。

いろいろね、本業以外でアピールしたいのが大企業ってもんです。

「魅力度調査」とは別に「自治体ブランド」というのもやっているわけですな。

2024の全国１位が函館市つうことですが、前年は札幌市だったようです。

TOP300まで発表されとるので、いったんDLして分析してみたところ、

なーんと「大阪府」がゼロ。これは驚き。ほかの46都道府県は２都市以上ランクインしてました。

大阪って「ブランド」として確立されたイメージがないようです。

精神性なら、かなり抜けてる気もしますが、そりゃ関西エリア全体か。

評価した要素は以下の６項目。

1.「住んだことがある」
2.「住んだことはないが訪れたことがある」
3.「良いイメージがある」
4.「悪いイメージがある」
5.「聞いたことがある程度で特にイメージはない」
6.「名前も聞いたことがない」

これで函館市が札幌市や京都市に勝つ

なんで？

函館市のブランドは「夜景」「五稜郭」「イカ」ですかねえ。

京都市のブランドは「寺社」「1200年の歴史」？？？

ずずっと見渡して危うい【認知度】の要素。

とりあえず上位10都市はこうなってます。

石川県金沢市
東京都八王子市
沖縄県那覇市
沖縄県沖縄市
北海道函館市
東京都多摩市
東京都東京２３区
宮城県仙台市
宮城県気仙沼市
千葉県千葉市

おいおい八王子が２位？　京都市が36位で？

八王子のブランドはまったく思いつきません。高尾山？

まさか沖縄県の中心が沖縄市だと思ってないだろうか。

ほかにも阿波市（徳島県）、つがる市（青森県）がランクインしているいっぽう

〇〇市以外の〇〇町、〇〇村は認知度が低い。

軽井沢なんて認知度79.1％。まあ地図で位置を示せ、というなら別だけど、

これはないやな。

つまり（今回も）

●相当無知な層にもアンケートしちまったぜ！

ということでした。

だって北海道の釧路町のほうが、軽井沢より認知度上。

笑います。

釧路市と釧路町の違い、わかんないのでしょう。

結局はそういう無知な層にも「函館」の２文字は浸透している、と。

これ強みでもあり、怖さでもあるわけです。

ちなみに同時に発表された都道府県別・魅力度集計。

悲しいことに40都道府県しか出てきません。

割愛された41以下の下位県は

青森、岩手、秋田、山形、鳥取、島根、徳島の７県。

このなかで冒頭の「ブランド」が立っているのは

青森6、岩手5、秋田3、山形3、鳥取2、島根3、徳島3。

でもこのなかには先の青森県つがる市とか徳島県阿波市とか

秋田県湯沢市（越後湯沢は新潟県）など、何か別のマチと勘違いしてる的なものが含まれとります。

また、居住者と非居住者のギャップも大きく、

滋賀+25
群馬+20
佐賀+14<
岐阜+14
奈良+13
香川+13
栃木+13
埼玉+12
山口+12
東京+10

これらは「住めば都」的に居住者の評価順位が高く、

逆に

静岡-26
長崎-25
宮城-19
北海道-17
福島-12<
熊本-12
鹿児島-11
新潟-11

などは非居住者の評価順位が高い。

静岡なんて外からのイメージ的に全国２位なのに、居住者の評価は28位なんですって。

自己肯定感の高い県、低い県なかなか顕著。

それにしても行ったことがないのに良いイメージ。

でも、最終的に遠いから行かない。特に離島はそんな感じです。

いずれにせよ、この調査の対象となった魅力度と自治体ブランド。

かなり異質のものみたいですね。

これに「住み心地」を加えると、まったく別の３種のランキングができあがることでしょう。

結局、外ヅラはなかなかと思える函館も、住んでみるとさっぱり

の法則の範疇にあるようです。

次回はもう少し、実際の観光に近づけて「行った」「行ってない」の要素を重視して

函館のポジションを見てみたいと思います。

ここんとこマチカドニスト的には函館市の全国（観光人気度）順位は13～15位。

それぞれのライバル都市と比較したい気分満々なので。

最後に。

魅力度の高い、福岡県。福岡県内は福岡市のほかに久留米市・太宰府市の

２都市しか（ブランド）ランクに入ってません。

ひとり勝ちはとてもよくない。

これも東北６県の代表を仙台市が一手に引き受けているのと似ています。

ニューヨークタイムス等々が盛岡市・山口市をピックアップしても、

結局日本人の心には響かない、ということですね。

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